发布日期：2025-10-15 13:50 点击次数：119
总部位于多伦多的加拿大鹅（Canada Goose）正发奋开脱“寒衣代名词”的标签，扩大居品线至毛衣、鞋履、太阳镜等范围，以驱散从单一保暖外衣制造商向全季挥霍牌的转型。首席执行官雷斯示意，这一政策不仅能在羽绒服之间的空档期保合手消耗者黏性，也有助于均衡公司季节性分解的营收结构——昨年第四季度（12月场所季度）就孝顺了约45%的收入。
现在，品牌的新址品已赢得消耗者认同。雷斯称，加拿大鹅正进入十年前难以思象的全新品类，这是品牌拓展的“白色空间”。其订价策略兼顾了“初学可及”与“蹧跶形象”：羽绒服售价杰出1000好意思元，而新推出的鞋靴订价在400至950好意思元之间，太阳镜最高450好意思元，夙昔还将扩展行李箱与手袋居品线。
为撑合手延迟，公司加大了在市集推广、盘算推算东说念主才和零卖渠说念上的插足，在巴黎开设盘算推算使命室，并在伦敦推广商品企划团队。雷斯瞻望，跟着限制扩大，销售及科罚用度占比将下落。
这一溜型正巧人人挥霍市集远景承压，受生意摩擦与大额消耗降温影响，贝恩瞻望本年行业全体销售或停滞。尽管LVMH、开云等巨头股价大幅下挫，加拿大鹅仍保合手韧性：驱散6月29日的第一财季销售额同比增长22%，股价年内上升17%。
雷斯强调，羽绒服已经品牌最大且结识的品类，并将在人人延迟中接续增长。他将品牌定位类比路虎汽车——功能性宽敞，既能应付顶点环境，又因在城市中出现而具备身份标志与前锋意味。
海量资讯、精确解读，尽在新浪财经APP
累赘剪辑：黄康 开云官网切尔西赞助商